明星挥金买酒庄为哪般?
Fashion.ictforhealth.com  2015年03月20日 10:19:25 星期五  来源:新浪时尚

    你知道一般的土豪与特别的土豪之间有什么差别吗?

    一般的土豪喝到自己喜欢的葡萄酒时,不管是什么不管多贵,支票一挥:给我来十箱。而特别的土豪喝到喜欢的葡萄酒,会看看酒标,若地理位置还不错,便乘着自己的私人飞机视察一番,满意的话:把这个酒庄买了。以葡萄酒为平台建立一个私密而独特的社交场所,正成为富豪阶层高雅生活品位和文化追求的趋势,而明星则是这其中最具备眼球效应的一批人。

    明星投资酒庄其实不是新鲜事。2008年,美国娱乐杂志《People》就曾经邀请著名酒评人Gary Vaynerchuck为四款明星酒庄打分。而这一酒庄类别开始进入国人的视野,一来是中国商人们在2013年成为波尔多最亮眼的一群买主,二来则是姚明和赵薇两位分别代表了中国内地体育与演艺界最高地位的明星也先后购买了酒庄并且看上去名利双收。

    人们说起酒庄买卖来多用“投资”这一动词。酒庄真的是一种为赚钱的投资吗?那倒也未必。

    曾有人,以在意大利购买酒庄为例,买一个当地普通的酒庄需要约1000万~3000万元,后续至少还要投资3000万元,名庄的要求还要更高。而在酿造葡萄酒的过程之中,承受的风险其实是极大的:葡萄的生长过程对气候和生态的要求非常高,天灾和虫害都很有可能导致颗粒无收。酿造过程也需要严格的技术把控,灌装环节、运输环节、销售环节都需要精细地管理。此外,国外对于葡萄酒行业的监管很严格,葡萄酒能不能自由上市或出口也是个问题。根据,一个新的葡萄酒庄最短的获利周期大约需要六年。单纯作为投资来讲,好像并不十分划算。

    那明星们纷纷扎入这一股热潮的原因在哪里呢?

    有句话说,眼里只看到钱的人恰好是缺钱的人,不差钱的明星们想得显然更深远一些。首先,就市场而言,除了少数几个名庄之外,葡萄酒仍然是一个没有高度品牌化的市场,而在品牌纷繁复杂的情况下,以明星为标签的酒庄比别的品牌都容易记住也更具有号召力,这为这些明星葡萄酒提供了销售上的便利。另一方面,具备相当名气的明星需要更多与艺术、创作相关的标签,为其个人魅力增值,而葡萄酒这一集天赐浪漫与时间磨砺于一身的产品无疑是极好的选择。更何况,酒庄还附带避世、度假和社交等一系列明星们最在乎的功能。

    所以,你会看到在明星酒庄中成功的,恰好都是那些已经在各自的领域功成名就的所谓巨星。因为只有真正的巨星才有资格在这个圈子中放下脚步,平心静气地等待、云淡风轻地酝酿。

作者: 编辑:兰超

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